La Navidad es una época alegre de paz y unión, pero se está produciendo un choque de culturas pop en el campo de batalla más improbable de todos: las películas navideñas para televisión. ¡Son acogedores, son formulados y están en un combate a muerte sin restricciones para toda la atención de Estados Unidos!
Dejando a un lado la hipérbole navideña, la conversación en torno al Temporada de películas navideñas 2022 ha estado dominada por una pelea todopoderosa: Hallmark vs. Great American Family. En una esquina tenemos Countdown to Christmas de Hallmark, un batallón de películas navideñas que ha deleitado a las familias y a los veinteañeros mirando irónicamente desde 2009. Y en la otra esquina está la red novata Great American Family, también conocida como GAC (Great American Country), presumiblemente a.k.a. GAF, parte de Great American Media y hogar de la alineación de Great American Christmas (sí, un segundo GAC) desde 2021. Solo puede haber un vencedor de Navidad: ¡!
La historia detrás de esta carne es demasiado complicado para entrar en gran detalle aquí, pero esencialmente se reduce a un hombre: Bill Abbott. Abbott era el jefe de Hallmark hasta que una controvertida decisión en 2019 de prohibir un comercial que presentaba a una pareja del mismo sexo generó mucha mala publicidad. Abbott se separó de Hallmark poco después de la temporada de películas navideñas de 2019, y Hallmark comenzó a incluir parejas del mismo sexo en papeles secundarios y principales en sus películas en 2020. Abbott es ahora el director de Great American Family y ha estado cazando estrellas de Hallmark desde que la red lanzamiento en 2021. Agregue todo esto a los comentarios de la ex-pilar de Hallmark Candace Cameron Bure sobre El GAC solo se enfoca en el “matrimonio tradicional” y un género de película para televisión que una vez fue relegado al ruido de fondo mientras decorabas tu árbol de repente se encuentra en el epicentro de una guerra cultural muy seria.
Entonces, con toda la conversación sobre GAF que representa una amenaza para Hallmark, tuvimos que preguntarnos: ¿qué red realmente está ganando la guerra de calificaciones de Navidad? ¿Está siquiera cerca? ¿Fue inteligente por parte de Candace Cameron Bure dejar vacante su trono de Hallmark? Aquí están las respuestas, al menos según las calificaciones .
¿Qué cadena está ganando la guerra de ratings?
Contraste. Período. yo es esto sorprendente ? Podría serlo para algunos, considerando que la cobertura de Great American Family se siente un poco en ambos lados, siempre presentando la red como un rival real de Hallmark y rara vez informando sobre las calificaciones apenas medibles de las redes. Solo mire el gráfico anterior, que muestra todas las veces que una película de Hallmark se enfrentó cara a cara con una película de Great American Family esta temporada. De las 14 películas navideñas transmitidas por GAF hasta el 8 de diciembre, cuatro de ellas: Catering Navidad , Una Navidad real sobre hielo , Navidad en Pine Valley , y me alegro que sea navidad — ni siquiera se ubicó entre los 150 mejores programas de cable de la noche al medir espectadores 18-49.
En comparación, en las noches en que aparentemente nadie miraba Great American Family, Hallmark's alegre buena navidad clasificado en el puesto #8; Luces, Cámara, Navidad clasificado en el puesto n. ° 12; Reyes Magos y un bebé clasificado en el puesto n. ° 6; y Saca el acebo clasificado en el puesto #11. En todos los casos, estas películas de Hallmark fueron los programas con guión número 1 de la noche.
Y solo para arrojar más números: de las películas navideñas que se emitieron entre el inicio de la temporada el 21 de octubre y el 8 de diciembre, las películas navideñas de Hallmark promediaron 2 millones de espectadores cada una; Las películas de Hallmark Movies & Mysteries promediaron 877.000 espectadores cada una; Las películas de Lifetime promediaron 428,000 espectadores cada una; y las películas de Great American Family, las que figuraron en las listas, promediaron 282 000 espectadores cada una. Sin tener en cuenta las cuatro películas que no figuraron en las listas, Great American Family está obteniendo mejores índices de audiencia que las películas navideñas originales que se transmiten en algunas redes, redes como ION, UPtv y BET. Al igual que GAF, la mayoría de las películas navideñas que se transmiten en esas redes no logran figurar en las listas de calificaciones diarias.
Si Hallmark tiene competencia, es CBS. Las dos películas transmitidas por CBS durante el intervalo en cuestión (antes del 8 de diciembre) promediaron 3,34 millones de espectadores. Pero recuerde: CBS es una cadena importante y Hallmark es una cadena de cable, por lo que la audiencia de CBS es naturalmente mayor. E incluso si CBS supera a Hallmark en índices de audiencia, solo ofrecen una décima parte de las películas originales que ofrece Hallmark.
¿Qué red está generando más conversación?
El dominio de Hallmark se extiende más allá de las calificaciones y en la conversación cultural más amplia. Aquí es donde parece que Great American Family está logrando grandes avances, pero las estadísticas no lo respaldan. Al observar las tendencias de búsqueda de Google durante la temporada de películas navideñas, Hallmark está constantemente en la cima. Hallmark también fue noticia en esta temporada navideña, principalmente por el registro – rotura calificaciones de Reyes Magos y un bebé .
En cuanto a GAF, es muy difícil rastrear su impronta porque la red se conocía como GAC (Great American Country) el año pasado, Great American Family este año, es parte de Great American Media y tiene una lista de películas llamada Great American Christmas. La marca es más que confusa y eso se evidencia por el hecho de que más personas buscan en Google 'GAC' que 'Great American Family', que es el nombre real de la red. Pero incluso si agregó todo el volumen de búsqueda para las diferentes iteraciones, apenas toca a Hallmark.
La verdad es que la gente no habla tanto de las películas de Great American Family como de la estrella de la cadena y el CCO. candace cameron bure .
Ese pico en la búsqueda de Bure se correlaciona con el actor Wall Street Journal perfil donde dijo que las películas navideñas de GAF se centrará en el “matrimonio tradicional” (que se puede tomar como lenguaje homofóbico codificado ). Este fue un momento noticioso importante, uno que recibió una reacción violenta de hilarie burton y JoJo Siwa , y llevó al frecuente actor de películas navideñas Neal Bledsoe a cortar lazos con la red . Este alboroto definitivamente elevó el perfil de Bure, evidenciado por el interés de búsqueda relacionado estableciéndose en un punto más alto de lo que era antes de la WSJ pieza, pero ¿ha ayudado en algo a las calificaciones de Great American Family?
Pasar de Hallmark a Great American Family: ¿vale la pena?
No, no ha valido la pena, y eso es potencialmente un problema importante para GAF. los Wall Street Journal perfil que le ganó a la red tanta atención enfocada en Bure deserción de Hallmark a Great American Media en abril de 2022 . El cambio de carrera de Bure es parte de una tendencia de películas navideñas que llama la atención, una que comenzó la temporada navideña pasada con el salida de Danica McKellar de Hallmark . La conversación sobre las películas de Hallmark este año, al menos para aquellos que dedican tiempo a pensar seriamente en películas navideñas, se centra en quién está y quién no está dejando qué red.
Bure y McKellar son definitivamente los nombres más importantes que dejan Hallmark por Great American Family; McKellar protagonizó películas navideñas de Hallmark durante siete temporadas consecutivas hasta su partida, y Bure protagonizó 10 películas navideñas de Hallmark desde 2007. Este es el primer año desde 2014 que Hallmark no ha tenido ambas cosas una película de Candace Cameron Bure y una película de Danica McKellar en su programación navideña.
Es decir, la medida no ha valido la pena para Bure, McKellar o GAF.
A pesar de ser la primera gran estrella de Hallmark en empacar y mudarse, McKellar Navidad en el autocine fue visto por 482 mil personas; en comparación, 1,98 millones de personas estaban viendo Hallmark Una Navidad Corgi Real En ese tiempo. Este es un gran paso hacia abajo para McKellar, cuyo Tú, yo y los árboles de Navidad fue visto por 2,22 millones de personas en Hallmark el año pasado. Esa es una disminución del 361% en la audiencia de McKellar, año tras año.
La noticia es aún peor para Bure, la ex reina indiscutible de Hallmark cuyo salto a GAF atrajo la mayor atención que la cadena haya visto jamás. su película, Candace Cameron Bure presenta: Un… regalo de Navidad , obtuvo un lanzamiento de primera el fin de semana de Acción de Gracias a raíz del alboroto en torno a su gran perfil de WSJ. Un regalo… de Navidad fue visto por 462K personas. Eso es 20,000 menos que la película de McKellar.
En comparación, 2,43 millones de espectadores sintonizaron Unas vacaciones espectaculares en Hallmark durante ese tiempo. Este fue un gran paso hacia abajo para Bure, cuya última película de Hallmark: 2021 el concurso de navidad , que también se emitió el domingo después del Día de Acción de Gracias, fue visto por 2,95 millones de personas. Esa es una disminución en los espectadores del 539% año tras año. Bure no trajo a su audiencia de Hallmark con ella a GAF (y solo trajo el 8% de sus 5,6 millones de seguidores de Instagram).
2023 y más allá
Antes de que podamos ver lo que está por venir, veamos dónde nos encontramos ahora. Como ya se mencionó, las películas navideñas de Hallmark siguen teniendo un gran éxito, generan mucho interés en las búsquedas y son habitualmente el programa con guión más visto todas las noches que se transmiten. Todo eso es cierto, incluso si el total de espectadores es solo nominalmente el mismo.
Al comparar las primeras 32 películas de Hallmark (incluidas las películas y los misterios de Hallmark) de 2022 con las primeras 32 de 2021, las calificaciones han bajado, en promedio, 130 000. Eso no es mucho considerando el desgaste natural del cable y cualquier impacto que haya hecho GAF (si lo hay). Esto tampoco tiene en cuenta que Hallmark golpeó un acuerdo sin precedentes con Peacock para hacer que sus películas estén disponibles en el servicio de transmisión por tiempo limitado luego de su debut en la red y permite a los suscriptores de Peacock ver una transmisión en vivo de las tres redes de Hallmark: Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries y Hallmark Drama, con la misma facilidad que si estuvieran viendo por cable o satélite. Y no lo olvide: Hallmark también marcó su película más vista desde 2019 en Reyes Magos y un bebé – que también es la película para televisión más vista de 2022 en todo el cable.
Ahora echemos un vistazo a la Gran Familia Americana.
Teniendo en cuenta que no se registró ninguna película de GAF cuando la red era conocida como GAC, este año es una mejora con respecto a 2021. Sin embargo, Great American Family está lejos de superar o incluso empatar a Hallmark en las calificaciones. También es difícil pensar qué podría hacer GAF para aumentar sus calificaciones. Ya cazaron furtivamente a la estrella más grande de la competencia y no hizo una diferencia considerable en las calificaciones de Hallmark ni de GAF.
Para superar a Hallmark, GAF primero tiene que superar la lista de películas navideñas de Lifetime, que presentan regularmente a Mario Lopez y Melissa Joan Hart. Este es un objetivo mucho más alcanzable: el promedio de espectadores de películas navideñas de Lifetime en 2022 es de 428K, que es inferior a los 603K de 2021. Aún así, GAF tendrá que trabajar duro para competir con Lifetime, una red que tiene décadas de reconocimiento de nombre y una reputación como un destino de películas navideñas, incluso si está atrayendo menos espectadores este año.
La ventaja de Hallmark en las calificaciones es tan significativa que probablemente Hallmark tendría que buscar a tientas de una manera importante para que cualquier otra red los alcance. Y teniendo en cuenta lo ambiciosa que es la lista de 2022 de Hallmark, con películas que varían en género y gráfico y tono y emitir más que nunca, el futuro parece más feliz y brillante para la red. Y en cuanto a GAF, tendrán que esforzarse mucho más, y probablemente esperar un poco más, para convertirse en una tradición navideña como Hallmark.